- L’art. 2598 elenca gli atti di concorrenza sleale: confusione, discredito, mezzi non corretti.
- La sentenza può inibire la continuazione e far eliminare gli effetti (art. 2599).
- Se c’è dolo o colpa si risarcisce il danno; accertati gli atti, la colpa si presume (art. 2600).
- Serve un rapporto di concorrenza e la prova del danno.
Aggiornato il 2 novembre 2026.
Gli atti vietati
Compie atti di concorrenza sleale chi (art. 2598):
- usa nomi o segni distintivi idonei a creare confusione, imita servilmente i prodotti di un concorrente o compie altri atti idonei a creare confusione;
- diffonde notizie e apprezzamenti sull’attività di un concorrente idonei a determinarne il discredito, o si appropria di pregi dell’impresa altrui;
- si vale di altri mezzi non conformi ai principi della correttezza professionale e idonei a danneggiare l’altrui azienda.
Nel settore finanziario
Tra intermediari finanziari, società di consulenza o reti di promotori possono verificarsi casi tipici: marchi simili che confondono i clienti, campagne che screditano un concorrente, storno scorretto di clienti o di collaboratori. Ogni caso si valuta sui fatti e sui documenti.
Cosa può ottenere il giudice
La sentenza che accerta atti di concorrenza sleale ne inibisce la continuazione e dà i provvedimenti per eliminarne gli effetti (art. 2599). Se gli atti sono compiuti con dolo o colpa, l’autore deve risarcire i danni, e può essere ordinata la pubblicazione della sentenza. Accertati gli atti, la colpa si presume (art. 2600).
Il danno
Il risarcimento si calcola con le regole del Codice civile: perdita subita e mancato guadagno, se conseguenza immediata e diretta (artt. 1223 e 2056). Se la cifra non si prova, il giudice può liquidare in via equitativa (art. 1226). Per ricavi persi e clienti stornati serve di solito una perizia contabile.
Per le domande di pagamento fino a 50.000 euro la legge prevede, di regola, l’invito alla negoziazione assistita prima della causa, con le eccezioni dell’art. 3 del D.L. 132/2014 (per esempio per i contratti tra professionisti e consumatori). Si controlla caso per caso.
Prove da raccogliere
- Esempi concreti dell’atto contestato: pubblicità, messaggi, email, siti.
- Dati su clienti e ricavi prima e dopo.
- Prove che l’altro soggetto è un concorrente nello stesso mercato.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra concorrenza sleale e libera concorrenza?
La libera concorrenza è lecita. Diventa sleale quando usa confusione, discredito o mezzi non corretti (art. 2598).
Si può fermare subito un comportamento scorretto?
La sentenza inibisce la continuazione (art. 2599). Si possono valutare anche provvedimenti urgenti, se ricorrono i presupposti.
Chi deve provare la colpa?
Accertati gli atti di concorrenza sleale, la colpa si presume (art. 2600).
Posso chiedere la pubblicazione della sentenza?
Il giudice può ordinarla, in caso di dolo o colpa.
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Autore: avv. Renato Giuseppe Fiorentino, Foro di Napoli. Fonti ufficiali lette il 26 ottobre 2026: Codice civile (artt. 1223, 1226, 2056, 2598, 2599, 2600) su Normattiva; D.L. 132/2014, art. 3. Contenuto informativo, non costituisce parere legale. Testo preparato con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale sotto la responsabilità dell’avv. Renato Giuseppe Fiorentino.
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La strada che di solito conviene
Le strade possibili
- Diffida a cessare l’atto contestato.
- Ricorso urgente, se il danno è in corso.
- Causa di merito con perizia sul danno.
Quale conviene di solito e perché
Di solito conviene raccogliere subito le prove dell’atto, perché pubblicità e messaggi possono sparire. Poi si sceglie tra diffida e azione.
Cosa fare subito
- Salva pagine web e messaggi con data certa.
- Annota quanti clienti sono coinvolti.
- Evita risposte pubbliche aggressive.
Ogni situazione va valutata sui documenti del caso concreto: questa indicazione non è una promessa di esito.
Come può seguirti l’avv. Fiorentino
- Fai screenshot con data e ora.
- Raccogli dati sui clienti persi.
- Prepara una cronologia dei fatti.
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